沃尔玛为全球商务媒体的下一个时代设定愿景

证据等级：A1 证据类型：官方一手信息 来源：Walmart Corporate News 官方发布日期：2026-07-16 采集时间：2026-07-18T16:33:10.908Z

随着广告主们在戛纳聚集讨论媒体的未来，沃尔玛宣布了其全球广告业务的新愿景，覆盖沃尔玛美国、沃尔玛国际和山姆会员店。在沃尔玛公司首席增长官塞思·达莱尔（Seth Dallaire）的领导下，沃尔玛正在构建全球商务媒体平台，结合规模、全漏斗解决方案和测量信号，为广告主驱动持久的业务增长，同时为客户和会员在任何他们选择购物的地方创造更相关的购物体验。

作为全球领先的全渠道零售商，沃尔玛连接了实体和数字的客户旅程，覆盖门店、电子商务、市场平台、会员、联网电视和场外媒体。依托第一方信号并不断扩展全漏斗解决方案，沃尔玛帮助品牌触达正确受众、优化媒体投资，并在规模上实现可衡量的业务成果。为了加速这一愿景，沃尔玛正在通过共享技术、工具、平台和能力，增强沃尔玛美国沃尔玛连接、沃尔玛国际沃尔玛连接以及山姆会员店之间的协同。这将促使创新更快推进，并在沃尔玛全球广告生态系统中提供更一致的广告主体验。

沃尔玛战略的核心是三大差异化优势：规模、解决方案和信号。

沃尔玛通过数字和实体接触点接触到数百万客户和会员，提供对全球超过10,000家门店和会员俱乐部中每天发生的真实购物行为的访问。这种规模使广告商能够在最关键的时刻精准地与受众互动。

这种规模还得益于日益增长的全渠道媒体解决方案组合，帮助品牌在购物旅程的各个阶段与客户互动——从发现到购买。展望未来，沃尔玛将继续加速创新，拓展店内和数字化的互联能力，并为品牌在全球范围内推动增长解锁更多富有创意、沉浸式且可衡量的机会。

这些解决方案的基础是沃尔玛的一方信号，它为广告商提供了对客户和会员参与情况的更深入洞察、更具可操作性的衡量方法以及更高的绩效信心。随着商业和媒体的持续融合，沃尔玛正在投资新的方式，将各渠道的激活、衡量和优化连接起来，帮助广告商不仅理解哪些有效，还理解原因，并掌握如何随着时间推动更强的业务成果。

塞思·达莱尔（Seth Dallaire）表示：“未来的商业媒体不是在单一渠道做广告，而是理解并服务客户和会员，无论他们选择以何种方式购物。沃尔玛具有独特的优势，因为我们在各个接触点与客户互动：在实体店和会员店、线上、通过会员计划、跨市场，越来越多地通过互联媒体体验。很少有公司能够在我们这样的规模下连接这些接触点。我们的愿景是将它们整合在一起，以帮助客户和会员更轻松地发现所需的商品，同时为广告客户提供他们需要的洞察和衡量工具，以促进业务增长。”

这一愿景已经在沃尔玛的广告业务中逐步成形。沃尔玛连接美国（Walmart Connect U.S.）是业内增长最快的零售媒体业务之一，通过全渠道解决方案触达每周超过1.5亿的客户。沃尔玛连接国际（Walmart Connect International）将这些能力扩展到包括墨西哥、加拿大和智利在内的关键全球市场。山姆会员店（Sam's Club）拥有独特的会员优势，并在沃尔玛更广泛的商业媒体愿景中扮演着日益重要的角色。

在公司最近一个季度，全球广告收入增长了37%，而沃尔玛连接美国在排除VIZIO的情况下增长了44%。结合电子商务、会员和市场业务的持续增长，这些结果凸显了商业媒体作为推动沃尔玛更广泛增长战略的重要引擎的日益重要的作用。

介绍 Sam's Club Connect

今天标志着山姆会员店广告业务的新篇章。作为这一演变的一部分，山姆会员店会员访问平台（MAP）将成为山姆会员店连接。这一品牌重塑不仅仅是换了一个名字。它反映了近年来显著扩展的业务发展，加强了能力，深化了与广告商的合作伙伴关系，并确立了自身作为基于零售中最活跃会员生态系统之一的强大增长平台的地位。随着业务的发展，出现了创建一个品牌身份的机会，该身份能够更清楚地反映其现今的定位，同时与山姆会员店总体品牌和沃尔玛更广泛的商业媒体愿景更加紧密地保持一致。围绕会员、突破性体验和更清晰的证据，山姆会员店连接帮助广告商更好地理解 会员旅程并推动可衡量的业务成果。新的品牌标识既体现了当前业务的动力，也展示了对未来的雄心。

商业媒体的未来

随着广告商寻求更高的责任性、更快速的洞察力和可衡量的增长，沃尔玛正在构建一个日益互联的商业媒体生态系统，利用受众、数据、激活和衡量。虽然沃尔玛美国Connect、沃尔玛国际Connect和山姆会员店Connect将分别运营，以满足其市场的独特需求，但它们正在围绕通过连接性和创新创造更大价值的共同愿景日益趋同。